أشارت أبحاث حديثة إلى أن موقع التواصل الإجتماعي “فيس بوك” أصبح اليوم من بين أكثر العوامل المؤثرة بشكل رئيسي في قطاع السياحة والسفر الذي يتجاوز حجمه 2 تريليون دولار على الصعيد العالمي، وتشير تلك الأبحاث إلى أن خطط السفر بالنسبة للمستخدمين تتأثر بشكل مباشر من خلال الأنشطة التي يقوم بها الأصدقاء على الفيس بوك.
ومع أن هذه الأبحاث شملت نسبة 20 بالمئة من المستخدمين النشطين على موقع التواصل الإجتماعي الشهير في كل من ألمانيا والمملكة المتحدة ومجموعة الدول الإسكندنافية، إلا أنه تم الأخذ بعين الإعتبار أن نتائج هذه الابحاث تنطبق كذلك على دول ومناطق أخرى، بما فيها منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا، كما تلخصت أهم نتائج تلك الأبحاث فيما يلي:
- يعتبر موضوع السياحة والسفر من بين أكثر الموضوعات التي يتم النقاش والتفاعل فيها ضمن قائمة تحديثات حالة المستخدمين على الفيس بوك، وهذا إلى جانب موضوعات أخرى كالزواج والحفلات وغيرها.
- 84 بالمئة من عينة المستخدمين ألمحت إلى أن عطلات العائلة والأصدقاء مثلت بالنسبة إليهم مرجعاً فيما يخص خطط السفر، في حين ألمحت 64 بالمئة من العينة إلى أن موقع التواصل كان هو السبب الرئيسي لمعرفتهم المكان الذي قضى فيه الأصدقاء عطلتهم.
من جانب آخر أكد جوناثان لابين رئيس فيس بوك في منطقة الشرق الأوسط وافريقيا وباكستان على قيام المستخدمين اليوم بالتحدث ومشاركة مختلف تجارب سفرهم على موقع التواصل بشكل بارز، مما يسمح بدوره بخلق انطباعات معينة لدى الأصدقاء الآخرين، كما أكد جوناثان أيضاً على أن نتائج هذه الأبحاث أعطت دلالة واضحة على أن شبكة الفيس بوك هي المنصة الإعلانية المثالية لمختلف الشركات الناشطة في قطاع السياحة والسفر، وذلك في ظل وجود 1.2 مليار مستخدم للموقع.