بدأت أبل منذ قليل مؤتمر الربيع الخاص بالكشف عن ساعتها الذكية، وفي إطار تقديمها للخدمات المختلفة أثناء العرض أعلنت الشركة عن شراكة مع شركة صناعة المحتوى الشهيرة HBO والتي تُقدّم واحد من أشهر السلاسل الدرامية Game of Thrones كي تعرض محتواها على تلفاز أبل Apple TV.
وبجانب الإعلان عن هذه الشراكة أعلنت HBO نفسها عن خدمة جديدة لبث المحتوى عبر الإنترنت باسم HBO Now للاستمتاع بمحتوى مدفوع عبر اشتراك شهري قدره ١٤.٩٩ دولار بدءًا من أبريل، على أن يكون الشهر الأول مجانًا للمشتركين الأولين. وأعلنت آبل أيضًا عن تخفيض سعر Apple TV إلى ٦٩ دولار بدلًا من ٩٩ دولار، كما نوّهت الشركة إلى وصول عدد مستخدمي المنصة إلى ٢٥ مليون مستخدم لمشاهدة الأفلام والبرامج والاستماع للموسيقى.