تقوم عدد من المؤسسات الصحية ببرامج توعوية مختلفة , تختلف باختلاف الأدوات ساعة تشاهدها بالتلفاز – الجرائد – شاشات العرض بالشارع … و الأن هناك قنوات جديدة كالمواقع الإلكترونية و الشبكات الاجتماعية .
لن يكون حديثنا صحيا لكن الحديث كيف يمكن للتقنية أن تقدم أكثر مما يتم استخدامه . وسنتجنب ( الإهتمام بالتصميم و المحتوى و كيف لازالت بعض الحملات التوعوية مصممة بطريقة بدائية ) و نركز على كيفية الأستفادة من التقنية ( لتخصيص ) و تركيز الحملات الإعلانية لتوجه للجهة المستهدفة بالحملة الصحية .
إذا، و من خلال تجربة شخصية , خطة العمل لتجهيز حملة توعوية صحية من الجهات الصحية ( للأمانة هناك جهات متميزة ) تبدأ بالتسجيل الرسمي لها , تجهيز المطبوعات أختيار المكان بالمشفى او المول لوضع هذه المطبوعات على طاولة مع بانرات و انتهى (تختلف عناوين الحملات لكن الطريقة واحدة ) و الان مع دخول التقنية لم يختلف شيء الا استبدال الموقع المكان المخصص للتوعية بصفحة ويب او حسابات بالشبكات الإجتماعية و المطبوعات تتحول لنسخ إلكترونية .
حديثنا يتعلق بالتقنية ،يهمني مناقشة التحول الحديث للجهات الصحية بالإفادة من التقنية و سنناقش معكم عدد من الأرقام من insightMENA الموقع المقدم من جوجل و المخصص بتقديم معلومات عن الإنترنت و الملتيميديا بالمنطقة .
إن محاولة توجيه الحملات و تخصيصها للجهات المعنية سيعطي بلا شك أثرا أكبر و عائدا ربحيا للجهة المقدمة للحملة ( يتمثل هذا العائد في ايصال الرسالة للمستهدفين)
اذا لنشارككم الأرقام و نناقشها بالأسفل
لن أقلل من توجه القطاعات الصحية لكن مع الوقت لن تفي مبادرات متعددة صغيرة الاثر في إيصال الرسالة للفئة المطلوبة , و لهذا فأن عائد على الأستثمار (ROI) سيكون منخفضا إذا قام المنظمون بتجهيز الحملة دون تحديد الفئة المستهدفة فالقيام بالتسويق العشوائي لن يساعد في الحصول على الفائدة من إطلاق الحملة اللصحية ألا وهي تقديم التثقيف الصحي .
تابعوا الأرقام بالأعلى و لنبدأ بالمخطط الأول و الثاني والذي يوضح إستخدام الأنترنت لنرى ( وهو متوقع ) أن إستخدامه يقل مع إزدياد العمر فالفارق بين نسبة الإستخدام تقل مع العمر بنسبة تقارب 50% بين عمري 15 الى أعلى من 55 سنة
وهنا أقول أن تجهيز محتوى صحي( مكلف) و موجه لمن هم فوق الخمسين عبر الويب .. ليس بالتصرف المحسوب ..
وأنتقل أخيراً لملاحظتي على المخطط الأخير ,, نعم ,, التقنية أصبحت جزءً كبيرا من حياة الشباب .. و جميل أن نرى مبادرات موجه لهؤلاء عبر الويب و الشبكات الإجتماعية لكن لابد للممارسين الصحين أن لا يغفلوا القنوات الأخرى كالتفاز و الراديو .. فالمخطط يوضح انها أماكن مناسبة لمن هم فوق الخمسين ..