قالت مؤسسة الأبحاث Bernstein Research أن فيس بوك حقق عائدات سنوية تقدر بمليار دولار من شبكتها الإعلانية ad exchange.
وتعرض الشبكة الإعلانية إعلانات للمستخدمين و الزوار القادمين من مواقع أخرى عبر تتبعهم بملف كوكيز. حيث يخزن الملف في جهاز المستخدم عند تصفحه موقع خارجي، ولدى عودته إلى فيس بوك يعرض إعلانات تتناسب وما يحمله الملف من تتبع للمستخدم.
كما وقدرت المؤسسة أن تستحوذ شبكة فيس بوك الإعلانية على 50% من إجمالي سوق الإعلانات الإلكترونية القائمة على نظام المزايدة الفورية. وكانت فيس بوك قد أطلقت شبكتها الإعلانية الخاصة منذ خمسة أشهر فقط.
وكانت Sheryl Sandberg رئيسة العمليات في فيس بوك قدرت أن سوق الإعلانات بنظام المزايدة تبلغ قيمته 2 مليار دولار، أي لو صحت الأرقام فإن فيس بوك تملك 1 مليار دولار من سوق الإعلانات.
وبدأت فيس بوك بتنويع قنواتها الإعلانية حيث ابتكرت طرق جديدة للحصول على عائدات مالية منها الترويج للمنشورات لتصل إلى عدد أكبر من المستخدمين لقاء دفع مبلغ ثابت.